Data mining. El arte de anticipar

Este libro esta dirigido a personas que trabajan en companias e instituciones que acumulan dia a dia datos nuevos. La revolucion informatica, la acumulacion cada vez mayor de informacion y el desarrollo de metodos estadisticos avanzados para el analisis de dicha informacion son el escenario en que surge el Data Mining. Los metodos de Data Mining combinan el analisis de la informacion externa a la Compania, proveniente de encuestas y variables macroeconomicas, con informacion de fuentes internas de la organizacion. La investigacion de mercado explora, describe, explica o pronostica hechos significativos en la relacion entre una marca y sus clientes. Data Mining complementa lo anterior con la exploracion y el descubrimiento de relaciones permanentes o esporadicas en la historia cambiante de la propia empresa. Descubrir los elementos estables o coyunturales dentro de una secuencia de escenarios inestables, hace posible estimar como sera la compania o institucion en los dias que vienen. Es en este sentido que resulta justo y apropiado afirmar que Data Mining es anticipar.