Identitatsbasierte Markenfuhrung

Dieses Lehrbuch liefert einen theoretisch fundierten und gut verstandlichen Uberblick uber die identitatsbasierte Markenfuhrung. Dabei stehen die Gestaltung der Markenidentitat als interne Seite einer Marke und das hieraus extern resultierende Markenimage bei den Nachfragern im Mittelpunkt.Die gute Anwendbarkeit der identitatsbasierten Markenfuhrung wird anhand zahlreicher anschaulicher Praxisbeispiele belegt.In der 2. Auflage wurde dieser Ansatz weiterentwickelt. Neu hinzugekommen ist auf Grund der hohen Verhaltensrelevanz und Prognosegute das Brand Attachment als zentrale psychografische Zielgroe. Aktuelle Entwicklungen - z.B. die Markenfuhrung im digitalen Zeitalter, im eCommerce und in der Multi-Channel-Distribution - wurden zusatzlich aufgenommen. Die Kapitel zur Online-Kommunikation und zur identitatsbasierten Markenfuhrung in sozialen Medien wurden erheblich uberarbeitet. Daruber hinaus wurden neue Kapitel zum identitatsbasierten Markenschutz und zur internationalen Markenfuhrung erganzt. Der Inhalt- Grundlagen der identitatsbasierten Markenfuhrung- Das Konzept der identitatsbasierten Markenfuhrung- Strategisches Markenmanagement- Operatives Markenmanagement- Identitatsbasiertes Markencontrolling- Identitatsbasierter Markenschutz- Internationale identitatsbasierte Markenfuhrung