La publicite en Chine

La publicite en Chine : naissance d'une industrie (1914-1956) propose une perspective novatrice sur l'emergence de la societe de consommation chinoise a travers une analyse historique approfondie de l'industrie publicitaire dans la Chine pre-communiste. En s'appuyant sur des sources primaires jusqu'ici inexploitees (litterature professionnelle, journaux, photographies, archives municipales), ce livre retrace la formation et l'influence croissante des agences et des associations de publicitaires professionnels. Il montre que cette profession hybride et transnationale a joue un role essentiel dans l'introduction de nouveaux biens de consommation en Chine et dans la fabrique du mythe des quatre cents millions de consommateurs . Ce livre interessera des chercheurs et etudiants specialistes de l'histoire de la Chine moderne, des etudes urbaines et de la consommation, des medias et de la communication de masse, ainsi que des professionnels de la publicite et du marketing.