Marketing Schritt fur Schritt

Das Thema Marketing von Anfang bis Ende durchzuarbeiten scheint fur viele Studierende eine groe Hurde zu sein. Nicht mit diesem Arbeitsbuch. Es fuhrt Schritt fur Schritt und leicht verstandlich in die wichtigsten Themen ein: Marketing-Grundbegriffe, Marktforschung, Konsumentenverhalten, strategisches Marketing, Produkt- und Programmpolitik, Markenpolitik, Preis- und Konditionenpolitik, Distributionspolitik, Kommunikationspolitik sowie Marketing-Controlling. Zahlreiche bersichten, Merkstze und Zusammenfassungen erleichtern das Verstndnis. Groen Wert legt der Autor auf Lernwiederholung durch Aufgaben. Die Lsungen hierzu sind ebenfalls im Buch enthalten. Die aktuelle Auflage wurde vom Autor berarbeitet und mit noch mehr Anwendungsbeispielen versehen.