Okolabel zwischen Greenwashing und Entscheidungshilfe

Okolabel konstruieren Markenprodukte als nachhaltig.Markensysteme erhohen durch Okolabel ihre Kommunikationserfolge und bauen so ein grunes Markenimage auf. Daher konnen Okolabel den Konsument*innen als ein effizientes Kommunikationsmittel begegnen, das beim Einkauf Orientierung gibt. Was als Entscheidungshilfe dient, kann von Unternehmen auch zum Greenwashing verwendet werden.Die dahinterliegenden Prozesse werden hier markensoziologisch aufgeschlusselt und Okolabel dadurch erstmals soziologisch erfasst.In diesem Buch entwickelt Tobias Schnell ein Markensystem, welches Okolabel als integralen Teilbereich gruner Systeme versteht und Markenorganisationen dadurch greif- und steuerbar macht. Der Autor Tobias Schnell ist wissenschaftlicher Mitarbeiter am Institut fr Sozialwissenschaften, Fach Soziologie an der Christian-Albrechts-Universitt zu Kiel. Er lehrt und forscht dort zu den Themen des nachhaltigen Konsums, der Markensoziologie, sowie zu empirischen Methoden der Sozialforschung.