Analyse der kommunikationspolitischen Massnahmen von Werbeagenturen fur Werbeagenturen

Diplomarbeit aus dem Jahr 1996 im Fachbereich BWL - Marketing, Unternehmenskommunikation, CRM, Marktforschung, Social Media, Note: 1,0, Fachhochschule Dortmund (Wirtschaft), Veranstaltung: Prof. Dr. Stephan H. Passon, Sprache: Deutsch, Abstract: Inhaltsangabe:§Inhaltsverzeichnis:Inhaltsverzeichnis:§Verantwortlichkeiten§Abbildungsverzeichnis§1.Einleitung§2.Der Werbemarkt§2.1Bedeutung der Kommunikationspolitik§2.1.1Kommunikationspolitik als Element des Marketing-Mix§2.1.2Quantitative Dimensionen der Werbung§2.1.2.1Werbeaufwendungen in klassischen Medien§2.1.2.2Werbeaufwendungen in modernen Medien§2.1.2.3Werbeaufwendungen verschiedener Branchen§2.2Struktur der Werbewirtschaft§2.2.1Akteure§2.2.2Selbstverwaltungsorgane der Werbewirschaft§2.3Werbedurchführung§2.4Die Entstehung des Geschäftsverhältnisses§2.4.1Kriterien zur Auftragsvergabe§2.4.2Möglichkeiten der Auftragsvergabe§2.4.3Vertragsgestaltung§2.4.3.1Die Agenturvergütung§2.4.3.2Die vertragliche Regelung von Leistungen und Preisen§2.4.3.3Das Urheberrecht§3.Werbeagenturen§3.1Definition§3.2Geschichtliche Entwicklung§3.3Arten von Werbeagenturen§3.4Tätigkeitsfelder von Werbeagenturen §3.4.1Klassische Agenturleistungen im Bereich der Werbung§3.4.2Ergänzende Agenturleistungen§3.5Organisation von Werbeagenturen§3.6Die Top 200 Werbeagenturen Deutschlands§3.7Internationale Netzwerke§4.Kommunikationspolitik von Werbeagenturen§4.1Einsatz kommunikationspolitischer Instrumente zur Akquisition§4.2Ziel§4.3Kommunikationspolitische Maßnahmen der Werbeagenturen§4.3.1Public Relations§4.3.1.1Imagepositionierung§4.3.1.2Pressearbeit§4.3.1.3Veröffentlichungen§4.3.1.4Veranstaltungen§4.3.1.5Werbewettbewerbe§4.3.1.6Genutzte Medien§4.3.1.7Human Relations-Maßnahmen§4.3.2Werbung§4.3.2.1Printwerbung§4.3.2.2Film, Funk, Fernsehen§4.3.3Direktmarketing§4.3.3.1Agentur-Broschüren§4.3.3.2Neue Medien§4.3.4Sales Promotion§4.3.5Personal Selling§4.3.5.1Eigenschaften und Funktion des Personal Selling§4.3.5.2Präsentationswettbewerbe als Bestandteil des Personal Selling§4.3.5.2.1Funktion und Arten von Wettbewerbspräsentationen §4.3.5.2.2Die Entscheidung zur Teilnahme an Präsentationswettbewerben§4.3.5.2.3Maßnahmen für Präsentationserfolge§4.3.5.3Beziehungsmarketing§4.4Zukünftige Anforderungen an die Kommunikationspolitik von Werbeagenturen§5.Neugeschäft§5.1Bedeutung des Neugeschäfts für Werbeagenturen§5.2.Das Marketing der Agentur§5.2.1Zielprojektion§5.2.2Marketing-Analyse§5.2.2.1Die Kunden als Kompetenzquelle§5.2.2.2Die Mitarbeiter als Know-how-Quelle§5.2.2.3Die betrieblichen Fähigkeiten§5.2.2.4Die Bindung der vorhandenen Kunden§5.2.2.5Die Kompetenz für Gesamtdeutschland§5.2.2.6Die Internationalität§5.2.2.7Das Image der Agentur§5.2.3Die Neugeschäfts-Analyse§5.3Die Neugeschäfts-Strategie§5.3.1Neugeschäftsquellen§5.3.2Positionierung der Agentur§5.4Neugeschäftsmaßnahmen§5.4.1Barrieren des Neugeschäfts§5.4.2Die Neugeschäfts-Task-Force§5.4.3Die Akquisition von Prospects§5.5Das Neugeschäfts-Budget§6.Interpretation der Ergebnisse und Schlußbetrachtung§Literaturverzeichnis§Anhangsverzeichnis§Versicherung§Versicherung§Bei Interesse senden wir Ihnen gerne kostenlos und unverbindlich die Einleitung und einige Seiten der Studie als Textprobe zu.§Bitte fordern Sie die Unterlagen unter [email protected], per Fax unter 040-655 99 222 oder telefonisch unter 040-655 99 20 an.