Cómo gestionar marcas de moda

En las últimas décadas el papel de la moda ha ido cobrandoprotagonismo en la sociedad: los medios de comunicación prestan granatención a este fenómeno y pocas facetas de la vida económicapermanecen ajenas a algún tipo de vínculo con la moda.La autoraacomete la tarea audaz de sistematizar las comunicaciones generadasdesde una empresa de moda como motor para la gestión empresarial. Ellibro, lleno de ejemplos prácticos útiles tanto para el entornoprofesional como para el ámbito académico, destaca la importancia delos medios de comunicación, al tiempo que descubre un amplio panoramacomunicativo a través del manejo equilibrado de las ComunicacionesIntegradas de Marketing.En un ámbito donde el riesgo de ser acusadosde superficialidad siempre permanece vivo, es preciso recordar elimportante beneficio financiero que la moda espa?ola reporta a laeconomía del país.Este volumen también pretende descubrir al públicoel entramado de objetivos, estrategias y tácticas comunicativas -desde la pasarela hasta el showroom pasando por el evento especial-necesarios para construir marcas memorables y reputadas."Una obra queimpresiona tanto por la claridad de los conceptos que desarrolla, como por la información exhaustiva y meticulosa sobre marcas de moda,dise?adores, propietarios, productos, mercados, consumidores, eincluso sobre los medios de comunicación más importantes tanto deEspa?a, como a nivel internacional. En definitiva, estamos ante unaherramienta básica para conocer a fondo el mundo de la moda como loque es: una industria en constante crecimiento, capaz de generar lariqueza necesaria para reforzar y consolidar la economía de unpaís."Yolanda Sacristán, Directora de Vogue Espa?a"Magnífica obra, suautora ha sabido integrar en un manual de contenido altamentepedagógico una importante batería de ejemplos prácticos de granactualidad. Esta combinación facilita la lectura y hace de este librouna fuente de obligada consulta para todos aquellos que deseenentender las claves del éxito de los grandes iconos de la modaespa?ola."Javier López-Zafra, Director de Relaciones Externas eInstitucionales del Grupo L´Oreal Espa?a