Como os elementos da embalagem influenciam as decisões de compra dos consumidores

Este artigo de investigação analisa o impacto dos elementos da embalagem no comportamento de compra dos consumidores. A motivação para a realização deste estudo é compreender de que forma os elementos da embalagem influenciam o comportamento de compra dos consumidores. Atualmente, a embalagem deixou de desempenhar o seu papel tradicional de proteger o produto para passar a comunicar uma mensagem completa sobre o mesmo, captar a atenção do consumidor nas lojas de retalho e proporcionar comodidade na utilização do produto pelos consumidores (Rundh, 2013). É importante que as empresas, os profissionais de marketing e os designers de embalagens saibam como a embalagem influencia as decisões de compra dos consumidores. A fim de conhecer o impacto da embalagem nos consumidores, o estudo foi realizado para identificar a relação entre os elementos da embalagem e o comportamento de compra dos consumidores. Os elementos da embalagem foram divididos em elementos visuais e elementos verbais. Os elementos visuais incluíram a cor da embalagem, o design da embalagem, o material da embalagem, o tamanho da embalagem e os elementos gráficos da embalagem. Os elementos verbais incluíram informações nutricionais, informações sobre o produto e o país de origem.