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Corporate Brands in der Musikindustrie
Die Relevanz der Corporate Brand von Musikunternehmen in der Krise der Musikindustrie
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Die klassische Musikindustrie steckt seit Jahren in§einer §fundamentalen Krise. Das geht soweit, dass viele§Beobachter bereits §ihre Existenzberechtigung infrage stellen. Betrachtet§man hingegen §die Gesellschaft so fällt auf, dass noch nie soviel§Musik konsumiert §wurde wie heute. Musik durchdringt alle Lebensbereiche §unserer Gesellschaft. Im erweiterten Musikmarkt, zu§dem unter §anderem Konzerte, Merchandising oder Musik-TV§gehören, wird §weitaus mehr verdient, als durch den Verkauf von§Tonträgern. Die §Musikunternehmen, die für den musikalischen Inhalt§verantwortlich §sind und sehr hohe sowie risikoreiche Investitionen§in den Aufbau §von Künstlern tätigen, verdienen lediglich an den §Tonträgerumsätzen und nicht an den steigenden§Umsätzen des §erweiterten Musikmarktes. Felix Langenmayr geht der§Frage auf den §Grund, wie man dieses Dilemma auflösen kann und§welche Rolle die §Tonträgerhersteller in Zukunft noch spielen werden?§Hierbei bezieht §er sich auf die identitätsorientierte Markenführung und §diskutiert die Fragestellung mit ausgewiesenen§Experten und §Kennern der Musikindustrie.
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