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Da representacao a apresentacao
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O objeto da pesquisa é o estudo das características das mudanças na linguagem publicitária, quando se situa sob o impacto das novas tecnologias da comunicaçăo, geradoras do ciberespaço e da cibercultura. A pergunta que se coloca é se a publicidade estaria envolvida num fluxo em que sua linguagem deixa de ser a da representaçăo e passa a ser a da apresentaçăo. Entende-se que sob o exercício da representaçăo, um terceiro, "ele/eles", é posto em cena para representar possíveis ou desejáveis aspiraçőes de um consumidor-sujeito que, entăo, é induzido ao consumo. Como apresentaçăo, diz-se da publicidade que, pressionada diante do cenário de mudanças características da cibercultura, partiria em busca da manutençăo do seu status de porta-voz e espelho da sociedade de consumo, aceitando a presença do "sujeito" como co-participante da açăo da comunicaçăo publicitária. Um sujeito-consumidor, em que a ocorręncia da inversăo dos papéis clássicos do emissor-receptor do meio/mensagem poderia ser compartilhado por ambos. Fica a pergunta, a investigaçăo e a descoberta.
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