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Die 'schwedische' Lösung

Name: Die 'schwedische' Lösung
Brand: Königshausen & Neumann
SKU: 01762450
Price: 736 CZK
Availability: InStock
Author: Jennie Mazur
ISBN: 9783826049194

Eine kultursemiotisch orientierte Untersuchung der IKEA-Werbespots in Deutschland

Jennie Mazur

Jazyk

Němčina

Kniha Brožovaná

Libristo kód: 01762450

Nakladatelství Königshausen & Neumann, listopad 2012

IKEA ist für seine besondere internationale Werbe- und Kommunikationsstrategie, die so genannte , sw... Celý popis

Libristo kód: 01762450

74 b

736 Kč

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IKEA ist für seine besondere internationale Werbe- und Kommunikationsstrategie, die so genannte , swedishness , weltweit bekannt. In Deutschland hat dieses konstruierte Schweden-Modell besonders große Erfolge gehabt. Durch seine an die große Masse gerichteten audiovisuellen Werbespots erreichte das Unternehmen zwischen 1996-2007 einen echten Kultstatus in Deutschland. Aber wie schwedisch ist diese ,schwedische Lösung eigentlich? Dies ist das zentrale Thema dieser kultursemiotisch orientierten Arbeit. Sie untersucht, woraus die in Deutschland konstruierte und projizierte ,Ego-Kultur IKEAs in den von ihr vermittelten audiovisuellen Werbespots besteht, inwieweit sich diese Ego-Kultur im Laufe der Jahre verändert hat und warum sie in Deutschland so erfolgreich werden konnte. Sie diskutiert auch, inwieweit IKEA ,mental tatsächlich in seiner Heimat geblieben ist und wie das Unternehmen in Dialog mit dem deutschen Empfängermarkt steht.