Die soziale Konstruktion der Marke

Heute ist alles Marke von der Person zum§Discounter, vom Verbrauchs- zum Gebrauchsgegenstand.§Die Marke ist eine feste Kategorie im§Wirtschaftsleben. Doch wie konstruiert sich Marke in§sozialer Hinsicht?§Da eine pauschale Definition von Marke heute§unzureichend scheint, zeigt die Autorin eine Analyse§der Marke auf drei Ebenen auf. Zu Beginn steht eine§organisationssoziologische Perspektive. Die§Anforderungen der Kommunikationsgesellschaft zählen§zu den relevanten Aspekten auf der Ebene der§Selbstdarstellung auch unter Berücksichtigung§inflationärer Prozesse und Vertrauen. Die letzte§analytische Ebene stellt die zentrale Frage, welche§Relevanz Marke für Kultur hat. Neben dem§Lebensweltkonzept findet hier die These der§Kolonialisierung der Lebenswelt Anwendung. Auf jeder§Ebene kann es zu Gefahren kommen, die die Marke in§ihrer Wirkungskraft einschränken. Doch was sind die§Folgen, wenn die Marke nicht auf allen Ebenen sozial§konstruiert ist?§Das Buch richtet sich an alle, die sich für das Thema§Marke interessieren und dabei ihren Blick auf Marke§weiten möchten, ganz gleich ob Theoretiker oder§Praktiker, Unternehmer oder Berater.