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Digitale Werbung und das Google Ökosystem

Name: Digitale Werbung und das Google Ökosystem
Brand: Fachm. Recht u.Wirtschaft
SKU: 37199790
Price: 794 CZK
Availability: InStock
Author: Tom Piepenbrock
ISBN: 9783800518050

Tom Piepenbrock

Jazyk

Němčina

Kniha Brožovaná

Libristo kód: 37199790

Nakladatelství Fachm. Recht u.Wirtschaft, listopad 2022

Das Werk erläutert das Ökosystem von Google im Kontext der Bedeutung und Funktionsweise digitaler We... Celý popis

Libristo kód: 37199790

79 b

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Das Werk erläutert das Ökosystem von Google im Kontext der Bedeutung und Funktionsweise digitaler Werbung: Es behandelt die Besonderheiten von Online-Werbung und die makro- und mikro-ökonomischen Prämissen, die sog. "Googlenomics", die Google zum erfolgreichsten, mächtigsten, aber auch gefürchtetsten Medienunternehmen aller Zeiten werden ließ.Zunächst werden die Technologie und Ökonomie digitaler Werbung geschildert. Anschließend werden die zentralen Google-Dienste vorgestellt und ihre Funktion im Gesamtsystem geschildert und gewürdigt. Der Schwerpunkt liegt dann in der Analyse der technischen, (verhaltens-)ökonomischen und rechtlichen Faktoren, die Googles Suchmaschine - als Herzstück des Ökosystems - für Wettbewerber unangreifbar und für Werbetreibende und Inhalte-Anbieter zum zentralen Flaschenhals im Internet für den Zugang zu Endkunden macht. Abschließend werden die bisherigen Rechtsstreitigkeiten zwischen Google und anderen Marktteilnehmern skizziert und ein Blick auf die Konsequenzen von Googles Daten- und Marktmacht für die zukünftige Regulierung des Unternehmens geworfen.