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Immersion Virtuelle Et Efficacit Publicitaire

Name: Immersion Virtuelle Et Efficacit Publicitaire
Brand: Omniscriptum
SKU: 05195241
Price: 813 CZK
Availability: InStock
Author: Alexandre Bousquet
ISBN: 9783841736277

Alexandre Bousquet

Jazyk

Francouzština

Kniha Brožovaná

Libristo kód: 05195241

Nakladatelství Omniscriptum, únor 2018

Cet ouvrage a pour thématique l'étude des liens qui unissent les oeuvres vidéo ludiques et la public... Celý popis

Libristo kód: 05195241

81 b

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Cet ouvrage a pour thématique l'étude des liens qui unissent les oeuvres vidéo ludiques et la publicité sous l'optique de l'immersion virtuelle. La problématique posée nous invite ŕ déterminer le rôle de l'immersion dans l'efficacité publicitaire. Dans un premier temps, l'étude théorique se concentre sur l'identification des déterminants de l'immersion et des concepts connexes, ainsi qu'aux spécificités relatives aux oeuvres numériques. La recherche littéraire se poursuit en identifiant les mécanismes fondamentaux de la publicité et de la communication de marque afin de mieux comprendre les fonctionnements sur lesquelles peuvent se baser les publicités au sein d'univers virtuels. L'étude empirique de ce mémoire ŕ pour objectif de tester les hypothčses évaluant l'efficacité publicitaire, sur les plans de l'agrément, l'attribution et l'intention d'achats suite ŕ l'exposition ŕ un jeu promotionnel d'un panel d'individus aux profils variés (âge, sexe et expérience).