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L'impact du placement de produit au cinéma sur la notoriété et la perception de la marque
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Le placement de produit détermine de plus en plus l'avenir de la publicité : à mesure que la popularité du marketing entrant s'accroît, les marques délaissent les stratégies de vente explicites au profit d'approches plus naturelles. Malgré son importance croissante, seules quelques études ont examiné comment l'ensemble des différentes variables contextuelles influence l'efficacité du placement de produit. La présente étude comble cette lacune en classifiant les cas de placement de produits à partir d'un échantillon d'extraits de films, qui seront intégrés à un questionnaire visant à évaluer la mémorisation et la perception de la marque par les répondants. Enfin, le logiciel SPSS sera utilisé pour l'analyse quantitative.En étudiant l'influence combinée de ces variables sur l'efficacité du placement de produit, cette étude synthétisera les résultats des travaux antérieurs et formulera des recommandations à l'intention tant des marques que des producteurs de films sur la manière d'optimiser le placement de produit dans chaque contexte spécifique afin d'améliorer la qualité de l'expérience cinématographique.
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