La comunicación publicitaria

La publicidad está hoy presente en todas las manifestaciones de lasociedad. Los anunciantes, ya sean entidades privadas, públicas uorganizaciones no lucrativas, utilizan la prensa, la radio, latelevisión, el cine, Internet y diversos soportes exteriores comomedios principales de comunicación para dar a conocer sus productos,servicios e ideas con el legítimo propósito de informar e influir ensu compra o aceptación.Esta nueva edición de ", La comunicación publicitaria ",ofrece un análisis amplio y riguroso de los fundamentos y mecanismosde la actuación publicitaria. En la obra se examina con profundidad la realidad actual de los medios masivos de comunicación, la importancia de la investigación y la planificación de los medios para lascampa?as publicitarias, junto con la creación de los mensajes y laevaluación de la eficacia de la publicidad. También se aborda el papel que representan las agencias de publicidad y las agencias de mediosen el mercado, analizándose de forma sistemática, sencilla y conejemplos, la normativa jurídica y la autorregulación publicitaria. Eltexto proporciona a los lectores, profesionales y estudiantes, unafuente de gran valor para comprender y aplicar de forma efectiva lapublicidad.