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Este estudo buscou verificar as mensagens vinculadas aos comerciais de cerveja e a relaçăo com a tríade, lazer, prazer e consumo; pois, as possibilidades de vivenciar momentos de descontraçăo, descanso e divertimento presentes nas propagandas vęm estabelecendo estreita analogia entre o consumo de cerveja e as escolhas da sociedade em seus momentos de lazer. Portanto para responder as hipóteses levantadas no trabalho foram coletados e analisados comerciais de cerveja divulgados pela mídia televisiva.