Marketingstrategien

Studienarbeit aus dem Jahr 2007 im Fachbereich Politik - Sonstige Themen, Note: 0, Technická univerzita v Ko iciach, Sprache: Deutsch, Abstract: Die mangelnde Innovationsfähigkeit wird in Deutschland gerne als Grund dafürherangezogen, dass Deutschland in vielen Bereichen seine Vorreiterstellungen verlorenhat. Doch nicht nur im Bereich der Wirtschaft muss sich eine exportorientierteIndustrienation wie die Bundesrepublik Deutschland in einem internationalenWettbewerb behaupten. Auch der Staat selbst muss Reformen auf den Weg bringen, diedem Land im Zeitalter der Globalisierung Wettbewerbsvorteile verschafft. DieSpielregeln seitens der Politik und seitens der Wirtschaft ähneln sich im Blick auf dieRealisierung von staatlichen Reformprojekten oder der Einführung von Produkten undInnovationen im Markt zunehmend, was im Rahmen dieser Arbeit aufgezeigt werdensoll. Die Menschen müssen die Innovation positiv erfahren, überzeugt werden, um sichfür sie zu entscheiden. Beispielhaft kann hier u.a. der Bereich derVerwaltungsmodernisierung genannt werden.2These: Moderne Politikvermittlung greift zunehmend auf erprobteMarketingstrategien der freien Wirtschaft zurück. Politik- undPolitikvermittlungsstrategien ähneln sich in Herangehensweise, Aufgabenstellungund Durchführung mehr und mehr professionellen Marketingstrategien vonUnternehmen.Im Rahmen der vorliegenden Arbeit soll nach der Definition zentraler Elementevon Innovation und Markteinführung zunächst auf Produktinnovation und derenstrategische Einführung im Markt eingegangen werden. Dann soll der Fragenachgegangen werden, wie die Parallelen zwischen politischem Marketing und demMarketing der freien Wirtschaft aussehen: Kann die Grundprämisse des Marketing vonder Beeinflussung des Marktes durch Angebot und Nachfrage auch auf das politische Marketing übertragen werden? Ist hier ein Reformvorhaben vergleichbar mit eineminnovativen Produkt? [...]