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Dieser Band bietet einen umfassenden Überblick über Methoden und Anwendungen in der Marktpsychologie. Themen sind u.a. Methoden und Ergebnisse labor- und feldexperimenteller marktpsychologischer Forschung. Ethik und Recht marktpsychologischer Forschung, Effektivität der Werbung, Kausalmodelle in der Konsumverhaltensforschung, Bewertung von Marketing-Aktivitäten und Kosumentenentscheidungen.