NIÑOS Y NIÑAS EN LA PUBLICIDAD INFANTIL

El alto grado de ?alfabetización publicitaria? que han alcanzado losmenores en nuestras sociedades capitalistas los ha convertido entarget de un elevado número de impactos comerciales que presentanproductos que vienen a satisfacer unas necesidades de consumo en granmedida creadas por el propio aparato comercial. Entendemos por publicidad infantil aquella que se dirige a menores deentre 6 y 12 a?os, considerados ya consumidores plenos, que empiezan a gozar de independencia a la hora de decidir sobre sus compras. Estetipo de publicidad presenta unos rasgos distintivos y diferenciadoresrespecto de la publicidad destinada al público adulto tanto por losobjetos de consumo específicos que anuncia ?juguetes en mayor medida,aunque también alimentos, servicios de ocio y diversión, ropa, etc.?como por la construcción del propio mensaje. Es precisamente en este aspecto en el que se centra la presente obra:analizamos las características distintivas de la publicidad infantilde juguetes respecto de la publicidad generalista en los distintosplanos de la lengua (ortográfico, fónico, morfológico, sintáctico yléxico-semántico). Además, prestamos atención especial a ladiferenciación sexolectal que se produce en los niveles de la lenguaentre los anuncios de juguetes dirigidos a los ni?os y aquellos otrosdestinados a las ni?as.