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Autoren: Prof. Dr. Klaus-Peter Wiedmann Dr. Nadine Hennigs Dr. Tatjana Aigner-Hof Dipl.-Ök. Barbara Seegebarth Dipl.-Ök. Martin Kassubek Dipl.-Ök. Lars Pankalla BA Sandra Venghaus Der unternehmerische Erfolg lässt sich in Zeiten dynamisch-erodierender Märkte und struktureller Verwerfungen nicht mit Sicherheit gewährleisten. In diesem Kontext liegt sicherlich eine wesentliche Herausforderung in der systematischen Auseinandersetzung mit spezifischen Unsicherheiten sowohl im positiven als auch im negativen Sinne. Eine methodische, ganzheitliche Behandlung von Risiken im Rahmen eines Risikomanagement kann zur Identifizierung, Analyse, Bewertung und Behandlung potenzieller Risikofaktoren beitragen. Diese Arbeit versucht wissenschafts- und anwendungszentrierte Lösungswege aufzuzeigen, indem sie Antworten auf folgende Fragen gibt: Wie kann man Risiken im Marketing vor dem Hintergrund bisheriger wissenschaftlicher Erkenntnisse bestimmen und analysieren? Welche unterschiedlichen Facetten zeigt das Phänomen Risiko aus dem Blickwinkel verschiedener Forschungsdisziplinen? Welche Ansatzpunkte lassen sich im Rahmen innovativer Produkte bzw. Dienstleistungen herausstellen?
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