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Schwule in der Werbung

Name: Schwule in der Werbung
Brand: VDM Verlag Dr. Müller
SKU: 06988355
Price: 1445 CZK
Availability: InStock
Author: Daniel Krauß
ISBN: 9783836476287

Werbewirkung von homosexuellen Botschaften in der Fernsehwerbung

Daniel Krauß

Jazyk

Němčina

Kniha Brožovaná

Libristo kód: 06988355

Nakladatelství VDM Verlag Dr. Müller, listopad 2007

Homosexualität ist in den letzten Jahren zur Normalität geworden. Auch in der Mainstream-Werbung wir... Celý popis

Libristo kód: 06988355

145 b

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Homosexualität ist in den letzten Jahren zur Normalität geworden. Auch in der Mainstream-Werbung wird Homosexualität verstärkt eingesetzt, meist um eine heterosexuelle Zielgruppe anzusprechen. Viele Unternehmen wollen sich so ein weltoffenes und tolerantes Image geben, scheuen sich jedoch eine homosexuelle Zielgruppe konkret und gezielt anzusprechen. Wie aber wirken homosexuelle Inhalte in der Werbung auf eine schwule Zielgruppe? Welche Wirkungen lassen sich im Vergleich zu heterosexuellen Männern beobachten? §Der Autor Daniel Krauß liefert mit seiner Studie einführende empirische Ergebnisse zur Werbewirkung von homosexuellen Inhalten in Werbespots. Theoretische Grundlagen bildeten bestehende Werbewirkungsmodelle und Ansätze zur Ansprache einer homosexuellen Zielgruppe. Mittels Experiment und anschließender Befragung überprüfte er, welche Wirkung unterschiedliche Ansprachestrategien von homosexuellen Männern in Fernsehwerbespots bei einer schwulen Zielgruppe haben. Das Buch richtet sich an Entscheider der Werbebranche und werbetreibenden Unternehmen, sowie Medien- und Sozialwissenschaftler.