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Une échelle d'évaluation de l'image de marque d'une université privée
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L'objectif de cette recherche est de valider l'échelle préexistante, compte tenu des changements apportés, pour mesurer l'image d'une université cotée en bourse, car il s'agit d'une information essentielle pour aider ses dirigeants dans le processus de prise de décision. Étant donné qu'il n'existait pas d'échelle pour mesurer l'image d'une université cotée en bourse, cette étude cherche à confirmer le modèle hypothétique construit par Angeli (2010) en appliquant la méthode de modélisation par équations structurelles (SEM). L'enquête a été menée dans un établissement d'enseignement supérieur privé, situé à l'ouest de Rio de Janeiro, à l'aide d'un questionnaire structuré comportant cinq options de réponse de type Likert, et a inclus des étudiants des cours d'administration des affaires et de comptabilité. Les résultats obtenus ont confirmé les hypothèses de l'étude avec une signification statistique élevée, et ont montré que le modèle proposé est cohérent, avec un ajustement adéquat, et peut être utilisé dans des recherches futures.
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