Werbung und Marketing im Gesundheitswesen

Die stürmische Entwicklung in der Werbung und im§Marketing brachte vielfältige neue Einblicke in die§nahezu unerschöpfliche Welt des Konsumveraltens mit§sich. Man könnte darüber diskutieren, ob die§Fortschritte der Werbung bzw. die Fortschritte des§Marketings das Kaufverhalten der Kunden gefördert§haben. Man braucht jedoch nicht darüber diskutieren,§dass die Werbewelt ohne Marketing bzw. das Marketing§ohne die Werbung die Bedeutung hätten, die sie heute§in allen Branchen des Marktes unbestritten haben. Die§Zeiten sind Vorbei, als Krankenhäuser fast§ausschließlich zur öffentlichen Hand gehörten. Im§zunehmenden Maß ist Werbung im weiteren Sinne für§ihre wirtschaftliche Konkurrenzfähigkeit nahezu§unverzichtbar geworden. Immer mehr Krankenhäuser,§Sanatorien, oder andere Gesundheitsdienstanbieter§werden als Wirtschaftsbetriebe geführt. Dieses Buch§gibt einen Überblick in die Querschnittsmaterie und§führt in die Grundsätze des Themas Werbung &§Marketing ein. Es richtet sich an alle Werbung- &§Marketinginteressierte, sowie an Manager und§Entscheidungsträger in Gesundheitseinrichtungen,§welche sich mit der Materie Werbung & Marketing im§Gesundheitswesen näher beschäftigen möchten.